このnoteは「何でも質問できますコーナー = しばQ」への回答です。

しばQへのご質問は↓から！
https://m.me/irnote/

Q: スナップチャットはインスタグラム・ストーリーに追い抜かれてもう先がないのですか？

動画系のベンチャー勤務の●●と言います。

インスタグラム・ストーリーのユーザー数がスナップチャットを越えたという記事を見ました。

スナップチャットはもうこれから厳しいのでしょうか？Facebookやインスタにコピーされるとどこも似たような状況になるのでしょうか。

A: スナップチャットは急成長できるかという点はまだ分かりませんが、少なくても今すぐオワコンというわけではありません。

スナップチャットのユーザー数は、このグラフのように鈍化しています。

一方でインスタグラムの方がより右肩上がりの曲線を描いて成長していることがよく分かるでしょう。

スナップチャットが今すぐオワコンというわけではない、理由を2つ上げておきます。

理由1: インスタグラム・ストーリーのユーザーのうち80%がアメリカ以外

「Snapchat users stay loyal, but Instagram could block its growth」という記事に以下のような記載があります。

Yet the fact that 80 percent of Instagram’s users are outside the U.S. has helped propel Instagram Stories’ rapid ascent to 200 million daily active users last month, surpassing Snapchat’s 158 million users from Q4 2016.

インスタグラム・ストーリーのユーザーの80%以上がアメリカ以外のユーザーであり、世界で最も収益貢献度が高い北米では、未だにスナップチャットの独壇場とも言えます。

理由2: スナップチャットのユーザー層はユニークで、他のSNSとの重複が少ないため広告媒体としての価値は十分高いと言える

AppAnnieのレポートによれば、「スナップチャットでしかリーチできないユーザー」がまだまだたくさんいます。

例えば、スナップチャットともっともユーザーの重複が多いのがFacebookですが、それでも35%のスナップチャットユーザーは、Facebookを利用していません。

同じく、スナップチャットユーザーのうち、インスタグラムも利用しているユーザーは54%で残りの46%はインスタグラムではリーチできません。

つまり、広告媒体としては、スナップチャットでしかリーチできないユーザーがこれだけいるわけですから、まだまだ価値が十分高いとも言えます。

参考までにスナップチャットのユーザー層はこのように10代に非常に偏っています。逆に言うと他のSNSが苦手としているユーザー層を取れているとも言えます。

もちろん中長期的には、ユーザー数とARPUをどうやって伸ばしていくのかという疑問が払拭されるわけではありませんが、少なくても短期的に見れば、他のSNSではカバーできないユーザー層を持つスナップチャットにはまだまだ十分な価値があるとも言えるでしょう。

参考note

しばQへのご質問は↓から！
https://m.me/irnote/

----------------------------

1ヶ月あたり4〜8本の有料ノートが追加される予定の「有料マガジン」もあります。是非ご覧ください。

気に入ってくださった方は、↓から「スキ」「フォロー」してください！