【web3】Q. web3時代のユーザー獲得マーケティングでCookieの代わりになるものは？

決算が読めるようになるノート

2022年7月4日 06:00

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A. ウォレットがCookieの代わりに使われることになりそうです。

今回の記事は「web3企業にとっての最適なマーケティング」というテーマです。今回と次回の2回に分けて解説していきます。

ここで問題提起されているように、web2の世界では、すでにプライバシーの側面からCookie（クッキー）の廃止が検討されています。

Cookieと呼ばれるものは主に2パターン存在し、廃止が検討されているのは以下の「サードパーティCookie」です。

・ファーストパーティcookie
→「訪問しているWebサイトのドメイン」から直接発行されるcookieのこと。ECサイトのログイン情報や閲覧履歴・カート情報などの保存に利用される。

・サードパーティcookie
→「訪問しているWebサイトとは異なるドメイン」から発行されるcookieのこと。これにより、複数のWebサイト上で同一ユーザーの行動を追跡できる。

では、web3の世界でCookieに相当するものは一体何なのか、という点を詳しく考察してみます。

web2時代の広告ターゲティング: Cookieによるユーザー追跡

皆さんご存知のように、web2の時代において広告ターゲティングをしようと思うと、必ず複数のウェブサイトにまたがった行動を追跡することが必要になります。

そこで、Cookieという技術を利用してユーザーを追跡しています。

Cookieという技術そのものは、インターネットが登場してすぐに誕生した技術で数十年にわたって使われてきました。

しかし、Appleを中心としたプラットフォーマーが、プライバシーへの懸念から、サードパーティCookieを利用できないようにするというトレンドがここ数年起こっています。

Appleだけではなく、Googleが2022年末でサードパーティCookieの利用を停止することを発表しています。

アプリにおいても、Cookieとは異なりますが、デバイスを一元的に特定するIDFA (Identifier for Advertisers)と呼ばれる端末識別子が用いられています。コンセプトとしてはCookieと同じ概念です。

これらには「複数のWebサイトやアプリにまたがったユーザーの行動をトラックしたい」という発想が共通して根本にあります。

web3時代の広告ターゲティング: ウォレットによるユーザー追跡

というわけで、web2の世界においては、サードパーティCookieがもうすぐ使えなくなってしまうわけですが、web3の世界においてユーザー獲得など大規模なマーケティングを行おうとした時に、一体何を元にユーザーを特定していくことになるのでしょうか。

Wallets resemble cookies in some ways and improve upon them in others. Like a cookie, a wallet is a unique, anonymous identifier. Applications can create wallets on a user’s behalf and append metadata, just like a cookie,. In addition, a user can exert influence and control over each.

答えは「ウォレット」になりそうだというのが、今回の記事の結論です。

ウォレットはCookieと同じように、ユニークで個人を特定しない識別子です。